LACOSTE

LACOSTE

Hafiflik, rahatlık, özgürlük ve tarz...

Markanın isim babası ve kurucusu 1920 ve 30'lu yılların ünlü Fransız tenis oyuncusu olan Rene (Röne) Lacoste'dur. Bugün hala devam eden Amerika'nın ünlü tenis turnuvası Davis Kupası karşılaşmalarında 1927 yılında, kupayı kazanmayı başaran ve Amerikalı olmayan ilk oyuncudur. Rene Lacoste 1925 yılında Amerikan Davis kupasının bir alt kategorisi olan yükselme liginde Avustralyalı meşhur oyuncu Anderson ile bir tenis maçı oynayacaktır. Fransa Takımının kaptanı ile Boston sokaklarında dolaşırken bir mağazada gördüğü timsah derisi çantayı çok beğenir ve maçı kazanması durumunda bu çantayı ödül olarak almak üzere iddiaya girerler. Rene Lacoste maçı kaybeder ama iddiayı duyan ve meydan okumaları heyecanla karşılayan Amerikan basını Rene Lacoste'un timsah derisi çantayı kaybettiğini ama bir timsah gibi sahada savaştığını ifade ederek kendisine bu lakabı takar.

 
 

Çantayı kazanamayan Lacoste, alanında bir dünya devi olacak markanın logosunu bu şekilde kazanmış olur. Rene Lacoste'nin marka serüveni bu zamanlarda hafta sonu hobisi sayılabilecek çalışmalarıyla başlar. Rene Lacoste'nin yaratıcısı olduğu T-Shirt'ler o zamanlara kadar bilinmeyen üstün özellikleri nedeniyle sürekli ilgi toplamaya devam eder. Çok geçmeden, Rene'nin tüm tenis arkadaşları kendilerine de T-Shirt yapması için baskı yaparlar ve bir cumartesi öğleden sonrası eğlencesi olarak başlayan uğraş,büyüdükçe daha çok büyümeye yüz tutar. Ancak Rene Lacoste'nin ana iş kolu uçak ve lokomotifler için yedek parça üretmek olduğundan, tekstil faaliyetlerinin gelişimi yavaş tutulur. 1964 yılında Societe La Chemise Lacoste'nin başkanlığını yapan oğullarından Bernard Lacoste'nin, şirketin yönetimini devralmasından sonraki süreçte, Lacoste Uzakdoğu pazarına da girerek yıllık muntazam %30'luk büyüme hızlarıyla, bu gün toptan satışlar bazında 750 Milyon doların üstündeki cirolara ulaşmıştır. Lacoste Grubunda klasik erkek ve bayan spor giyimin yanı sıra örme ve dokuma kumaştan mamul rahat giyim eşyalarıyla parfümeri, gözlük ve çeşitli aksesuar malzemelerinin bulunduğu 35 milyon adetin üstünde ürün satışı söz konusudur.

1920'lerde tenis oyuncuları bugünküne benzer uzun kollu gömlekler giyerek maçlara çıkıyorlardı. Zamanın oyuncularından olan Lacoste daha rahat hareket edebileceği ve terden rahatsız olmamasını sağlayacak materyallerden yapılan bir ürün tasarlamak istedi.
O tarihlerde Polo oyuncularının kullandığı ürünleri alarak bunları geliştirdi ve kullanmaya başladı. Bu ürünler o zamanlar büyük yankı uyandırdı ve herkes bu ürünlerden kullanmaya başladı. 1933 yılında Lacoste arkadaşı Andre Gillier ile bu ürünlerin patentini alarak, Lacoste'un lakabı olan timsahı logo olarak kullandılar. Bu uygulama, tarihte bir logonun tekstil ürünü üzerinde, görülebilecek şekilde ilk kullanımıydı. Dünyanın en kaliteli pamuğu olarak gösterilen Mısır pamuğu, Lacoste Pololarına ayrı bir kalite katmıştır. Her bir Polo 20 kilometrelik pamuk ipliğinden oluşur. "Petit Pique (Pöti Pike)" dokuma tekniği sayesinde bal peteği yapısında dokunan kumaş, polonun konforlu ve hafif olmasını sağlar. Bir Lacoste Polo'nun ağırlığı sadece 230 gramdır. 13 saat süren bir boyama işlemiyle ipliğin boyanın tamamen emmesi sağlanır. Kullanılan düğmeler, zarafeti yansıtan sedef düğmelerdir. 55 ayrı renkte üretilen Lacoste Polo ürünleri 1933'den beri tüm dünyada rahatlığın simgesi olarak kullanıcılarıyla buluşmaktadır. Modern Dizaynı ile geniş koleksiyonunu müşterileri ile buluşturduğu nokta olan Lacoste mağazalarının beyaz konsepti, markanın değişimi ve çağdaşlığını simgelerken, kurucusu Rene Lacoste'un nostaljik imajını, eskiyi ve yeniyi buluştururcasına kullanmaktadır. Hafifliğin, rahatlığın ve hayatın akışını temsil eden tasarım, Lacoste kolleksiyonunun yenilikçi yüzünü yansıtmaktadır.

Patrick Rubin ve Christoph Pillet'nin tasarladığı konsept, 2002 yılından beri kullanılmaktadır. Dünyada 800 butik ve 2000 korner satış noktasına ulaşan Lacoste ağı, büyümesini yeni yüzüyle devam ettirmektedir. Lacoste, 1991 yılından beri Eren Holding bünyesinde açılan kendi mağazalarında varlığını sürdürmektedir. 2005 yılında yapılan bir anlaşmayla Türkiye bölge olarak, Rusya, Ukrayna, Estonya, Letonya, Lituanya, Beyaz Rusya (Belarus), Ermenistan, Gürcistan, Azerbaycan, Özbekistan, Kazakistan, Türkmenistan ve Kırgızistan ülkelerinin dağıtım merkezi olarak belirlenmiş, aynı zamanda bu geniş coğrafyada Lacoste markasının yapılanması faaliyetlerinin de Türkiye merkezli olarak sürdürülmesi kararı alınmıştır.
Dünyada üretim lisansı antlaşması olan yedi ülkeden biri konumundaki Türkiye Lacoste organizasyonu, yüksek kalite standartlarındaki üretim ve dağıtım ağını geliştirmeye devam etmektedir. Bir prestij sembolü olan Lacoste markası, kalitesi ve konforu ile bu gücünü pekiştirmektedir
Lacoste geniş koleksiyonu ile kullanıcılarını tekstil, ayakkabı, çanta, kemer, saat, gözlük, parfüm çeşitleriyle mağazalarında karşılamaktadır. Her bir ürün grubu alanında dünya markası haline gelmiş isimler tarafından üretilmektedir. Ayakkabılar ingiliz Pentland tarafından, saat Movado Grubu, gözlük Charmant, kemer Collaert, parfüm Procter & Gamble, çanta ise Samsonite firmaları tarafından lisanslı olarak üretilmektedir. Mağazalarda bir yaşam tarzı sunulduğundan hareketle müşterilerinin her ihtiyacını
karşılayabilecek zenginlikte bir koleksiyon çeşitliliği sağlanmakta, sunulan sadece ürün değil bir yaşam tarzı olarak algılanmaktadır.

Lacoste Koleksiyonu tasarımlarını Christophe Lemaire yapmaktadır. Lacoste markasının değişen çizgisinin yaratıcılarından olan Lemaire, klasik çizgilerle beraber, gençlere yönelik yaratıcı tasarımlarıyla da ön plana çıkmaktadır. Un peu d'airsurterre" anlam olarak "Yeryüzünde biraz hava" olarak çevrilmektedir. Hafifliği, rahatlığı, özgürlüğü ve tarzı ifade eden slogan David Simms adlı fotoğrafçının çektiği fotoğrafların kullanıldığı imaj kampanyalarıyla pekiştirilerek yeni konseptini Lacoste severlere ifade etmektedir. Lacoste markasının köklerini oluşturan tenis, golf ve yelken sporları, markanın destek verdiği alanlardır. Dünya çapında kendi alanlarının en iyi oyuncularından olan ünlü tenisçi Andy Roddick ve ünlü golf oyuncusu Colin Montgomerie, Lacoste markasının sponsor olduğu, sayıları 100'ü aşkın sporcuların başlıcalarıdır. Lacoste,gözlük serüvenine 1982 yılında tasarım ve üretimiyle, Lamy Group'un lisanslı markası olarak başladı. 2005 yılına kadar başarı ile devam eden bu işbirliği, 2005 yılında dünyanın en büyük gruplarından Japon gözlük üreticisi Charmant'ın Amerika ve Asya, 2008 yılından itibaren ise Avrupa-Afrika ve Orta Doğu bölgelerini de lisanslı markası olarak bünyesine almasıyla son buldu. Charmant, bu gün itibarı ile Lacoste'un dünyadaki tek gözlük üreticisidir. Charmant'ın çizgisindeki farklılık ve üretim kalitesi Lacoste'un 2008 koleksiyonunda ilk göze çarpan detaylar olarak gözükmektedir. Lacoste gözlüklerinin Türkiye'de satışı ve dağıtımı,
Emko Optik distribütörlüğünde yapılmaktadır.

Dünden bugüne Lacoste...
1933- 1991 arası LACOSTE 'un kronolojik gelişmesi
1933 : İlk Lacoste T-shırt'lerin (beyaz petit pique kumaştan) üretimine başlanması
1934- 39 : Lacoste ismini ve krokodii markasını taşıyan çok kaliteli ürünlerin satışlarının artışı 1940-46 : Şirketin aktivitesinin savaş nedeniyle durması 1946 : Fransız piyasasında üretimin yeniden başlaması
1951 : İtalya'ya ilk ihracat. Beyaz haricindeki renklerinde üretime katılması
1952 : ABD'ye ihracatın başlaması
1959 : İlk çocuk kolleksiyonunun lanse edilmesi
1960 : Şortların ve çizgili T-shırtlerin koleksiyona katılması
1962 : ispanya'ya üretim ve dağıtım lisansının verilmesi
1963 : Rene Lacoste tarafından ilk çelik raketin icad edilmesi Bu olay tenis malzemelerinde tahta raketlerin üstünlüğünü kırmış olup bugünün modelleri için yolu açmıştır. Lacoste raketin ihtilalci bir şekilde yuvarlak bir kafası ve açık bir boynu vardı. Bu raketin her iki uçtaki eşit ağırlık dağılımı topun arkasındaki güce odaklanmayı sağlamaktadır. Düşük ölçüdeki aerodynamic direnci yüksek hareket kabiliyetine izin veriyordu. Raket kordajlarını germede kullanılan bu orijinal patentli sistem yüksek etkinliğini özellikle düşük maliyetli sentetik tellerin kullanımında gösteriyordu. Bu raket 1966-1978 arasında yapılan Grand Slam turnuvalarında 46 maç kazanmıştır. Rene Lacoste 'un en büyük oğlu Bernard Lacoste 'un şirketin başına geçmesi
1964 : Rene Lacoste 'un 19 yaşındaki kızı Catherine Lacoste 'un dünya Golf Şampiyonu olması Japonya'ya ilk ihracat
1966 : ABD 'de lisans ile üretimin başlaması eşofmanların kolleksiyona dahil edilmesi
1967 : Catherine Lacoste 'un Amerika Bayanlar Açık Golf turnuvasındaki şampiyonluğu, 1969 'da Amerika ve ingiltere Amatör turnuvalarındaki çifte şampiyonluğu
1968 : Jean Patou ile bir Lacoste Eau de Toilette için lisans anlaşmasının imzalanması
1971 : Japonya ile üretim ve dağıtım lisans anlaşmasının imzalanması
1974 : Rene Lacoste tarafından 'damper'in" (önleyici) bulunuşu. Bu ufak alet titremeleri emerek vuruşun düzgünlüğünü sağlar. Aynı zamanda vuruş esnasında kaybedilen enerjiyi (1974 'de Fransız Ulusal Spor Enstitü'sünde yapılan ölçümlere göre). Bu alet tenis elbow'u önlüyor.
1978 : Brezilya ile üretim ve dağıtım anlaşmasının imzalanması
1981 : Güneş gözlükleri ve optik çerçeveler için L'AMY SA ile lisans anlaşmasının imzalanması spor çantaların koleksiyona katılması
1982 : Avusturalya ile üretim ve dağıtım lisans anlaşmasının imzalanması. Daha sonraları tüm dünyaya yayılacak olan Lacoste butik ve köşelerinin ilk kez Fransa 'da açılması 1984 : Jean Patou ile yeni bir Lacoste tuvalet serisinin sunuluşu Lacoste - Peugeot ile 205 kısıtlı bir serinin lanse edilmesi
1985 : Fransa'da yapılan Lacoste tenis ayakkabılarının, 1986'da yat ayakkabılarının 1988 'de yürüyüş ayakkabılarının sunuluşu. Amerika mimarlar Stephens ve Sparkman tarafından dizaynedilmiş ve çok kısıtlı miktarda üretilmiş olan 42 foot'luk bir Lacoste yatın Paris Boat Show 'da sunuluşu Güney Kore ve Arjantin ile üretim ve dağıtım lisans anlaşmasının imzalanması
1986 : Japonya'da yeni bir ortak Seibu saison Group ile Üretim ve dağıtım lisans anlaşmasının imzalanması
1987 : Tayland 'la üretim ve dağıtım lisans anlaşmasının imzalanması
1989 : Dunlop France SA ve Sumitomo Rubber Industries firmaları ile tenis ve golf teknik malzemelerinin geliştirilmesi ve dağıtım ile ilgili anlaşmanın imzalanması meksika ile üretim ve dağıtım lisans anlaşması
1990 : TÜRKİYE-EROS firması ile üretim ve dağıtım lisans anlaşmasının imzalanması
1991 : (11 NİSAN) Türkiye' de ki ilk iki Lacoste butik açılışı Nişantaşı ve Erenköy Lacoste 2005 : Amerika ve Asya gözlük üretim ve dağıtım haklarının Charmant'a geçmesi 2008 : Avrupa-Afrika ve Orta Doğu gözlük üretim ve dağıtım haklarının da Charmant'a geçmesi?